Как придумать контент, если конкуренты уже всё придумали?
Приём #1
Быть оригиналом, а не копией
Чтобы не копировать конкурентов, нужно подглядывать за ними, но не повторяться. Это не значит, что если конкурент написал статью или снял видео, то вам теперь так делать нельзя. Первый шаг в контент- маркетинге — тщательно изучить контент конкурентов. Это поможет определить, что сейчас актуально, какие темы привлекают внимание аудитории и какие методы применяют конкуренты. Смотрите шире, не останавливайтесь только на своем городе и даже стране, подглядывайте за тем, что делают бизнесы в других странах, перенимайте опыт.
Чтобы подглядывать, подпишитесь на них в соцсетях и на рассылку.
А дальше можно использовать разные способы:
Отслеживать темы, которые интересны читателям
Анализировать количество взаимодействий с публикацией — комментарии, лайки, репосты
Искать темы, которые приносят резонанс и много трафика.
Если о чём-то рассказали раньше вас, не переживайте: эту тему можно раскрыть своим подписчикам с вашей уникальной подачей. Включайте голову.
Например, если конкуренты создали руководство, можно создать своё!
Нельзя целиком копировать конкурентов. Точнее можно всё отрерайтить или переснять, но это не сработает, если это не дичайший тренд и то, срок жизни сильно ограничен.
Скорее всего, популярность контента конкурента связана с тем, о чём они сделали публикацию:
Рассказали что-то новое, о чём никто раньше не писал.
Объяснили что-то сложное в схемках с котиками.
Поставили под сомнение устоявшееся мнение и набрали на этом охваты .
Сформулировали мнение, которое витало в воздухе, но его боялись высказывать остальные.
Написали инструкцию, которой до этого не было.
Хайпанули на негативе.
Поэтому не копируйте буквально, а выясните, что именно в них сработало, адаптируйте идеи под свой стиль и контекст.
Приём #2
Ловить тренды и быть в курсе повестки
Чтобы заинтересовать аудиторию, нужно понять, чем она живёт. Например, знать мемы из твиттера, тренды тик-тока и что залетает в рилсах инстаграма. Чтобы быть в курсе, рекомендуем вот что:
Подписаться на сообщества и паблики. Если ваш подписчик — маркетолог, можно подписаться на все сообщества маркетологов в соцсетях, чтобы искать новые темы для статей.
Слушать подкасты и смотреть ютуб. Наверняка в вашей отрасли есть специалисты, к которым вы прислушиваетесь. Изучайте их контент и находите в нём новые приёмы.
Регулярно заходить в вордстат. Вбейте запросы, с которыми обращаются клиенты, в «Яндекс Вордстат» и Google Trends. Там вы сможете посмотреть, какие ещё запросы есть у людей — по ним можно придумать темы для новых публикаций.
Ходить на мероприятия. Конференции и вебинары помогут понять, какие проблемы вы можете решить
Следите за новостями и лидерами мнений. Давайте экспертную оценку событиям в отрасли на своей странице (если у вас экспертный блог), чтобы в комментарии приходили читатели и включались в обсуждение.
Приём #3
Адаптировать контент
Контент может существовать в виде статей, постов в телеграме или ютубе канала, рилсов в инстаграм итп. Это может быть отдельный спецпроект, серия видео или рассылка. Или все каналы одновременно.
Чтобы понять, какой формат подходит вам,
Проанализируйте материалы. У вас есть возможность подсмотреть, какие форматы заходят лучше, а какие хуже. Но есть риск, что у конкурентов немного другая аудитория, которая иначе реагирует или интересуется другими темами. И наоборот: если какой-то контент сработал у конкурента, это не значит, что он сработает у вас. Если конкурент пробовал снимать видео, а потом перестал, это не означает, что формат не работает для вашей аудитории. Возможно, у конкурента нет денег на ролики, уволился человек, который отвечал за них, или деньги пока решили направить на другие проекты. А может, видео были скучными, поэтому их никто не смотрел, а вы сможете снять лучше.
Подумайте, что вы можете сделать лучше. Если конкурент залил видео на острую тему, которая набрала стотыщ просмотров, это не значит, что вы должны сделать тоже самое. Инфоповод устарел уже тогда, когда конкурента обсудили на всех площадках. Давайте либо новый взгляд на проблему, либо выбирайте новую тему.
Адаптируйте форматы под себя. Конкурент выпускает лонгриды в блоге → предложите читателям формат карточек в инстаграме или рилс. Потом сравните эффект: если ваш формат сработал лучше, вы молодец.
Конкуренция в контент- маркетинге — не проблема, а реальная возможность.
Контент конкурентов нужно учитывать и анализировать, особенно если он хорош. И не бояться брать идеи для себя. Дурак пытается изменить мир, мудрый его улучшает!